Влияние Google Update September 2023 на сайты медицинских брендов

Поисковые системы продолжают активно развивать технологии и вносить изменения в свои алгоритмы. В сентябре Google запустил развертывание алгоритма Helpful Content Update (HCU) с улучшенным классификатором — третье полезное обновление контента, которое началось 14 сентября и завершилось 28 сентября.

Это обновление повлияло на видимость и посещаемость многих веб-сайтов.

Особое внимание поисковые системы по-прежнему уделяют сайтам, относящимся к тематике YMYL.

Предлагаем разобраться, что это за обновление и как алгоритм Helpful Content Update отразится на сайтах медицинских брендов.

September 2023 Helpful Content Update

Цель September Helpful Content Update 2023 — выявлять и понижать позиции сайтов с некачественным, малополезным контентом. Система автоматически определяет контент, который малополезен или абсолютно бесполезен для аудитории. Следовательно, топовые позиции в поисковой выдаче могут занять только те сайты, которые нацелены принести пользу пользователям.

Google показал недоверие к контенту, созданному роботами для продвижения в поисковиках и продолжил развивать алгоритм E-E-A-T в борьбе с непрофессиональным контентом. Апдейт направлен на то, чтобы контент был создан и полезен в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов.

Сайты, которые игнорируют эти аспекты, подвергаются высокому риску. Они могут быть идентифицированы как источники некачественной информации.

Обновления Google в Helpful Content Update September 2023

• Google включил алгоритм полезности контента в качестве важного фактора при оценке общей полезности веб-сайта для пользователей.
• Google изменил рекомендации, перейдя от «Написано экспертом» к «Написано или проверено экспертом», ставя акцент на контенте экспертного уровня, а не только на опыте автора.
• «Контент, написанный людьми» заменен на «Контент, созданный для людей». Если ранее было известно, что искусственный интеллект реально понижается в выдаче, то теперь с учетом HCU контент высокого качества, созданный ИИ, не будет исключен.
• Google добавил в свой справочный документ новый раздел с полезным обновлением контента по теме размещенного стороннего контента.

• Добавлен пункт о том, что даты не следует менять, чтобы казаться свежее. Не меняйте даты публикации без существенного обновления контента. Список рекомендаций содержит контрольный вопрос о добавлении / удалении контента.

• Фокус должен оставаться на создании действительно полезного контента, обеспечивающего получение достоверной информации.

Соблюдение этих рекомендаций поможет сайтам медицинских брендов улучшить качество контента и общий пользовательский опыт.

Почему медицинские сайты чувствительны к апдейтам

К сайтам, которые касаются здоровья и физического благополучия, выдвигаются особые требования. Вполне возможно, что Google не направляет свои апдейты именно на медицинские сайты. При этом пользователям стало сложнее понять, кому доверять, особенно в медицинской тематике. Потому Google использует E-E-A-T как способ определить: заслуживает ли сайт ранжирования и несколько раз проверяет YMYL-сайты, чтобы убедиться, что они не содержат неточной информации и не наносят вреда пользователям.

К тому же, мы знаем, что Google по YMYL-запросам может понижать сайты, которые он считает опасными, если они отличаются от фактов, полученных Google из Сети знаний.

Напрямую принципы E-E-A-T никто не объявлял фактором ранжирования. При этом, практика показывает, что они точно являются важной частью концепции, которая используется при оценке системы ранжирования Google. Поэтому для контента сайтов YMYL рекомендуется выполнять требования E-E-A-T.

Обновление полезного контента сентября 2023 года повлияло на сайты медицинских брендов в нескольких ключевых аспектах:

• Улучшение качества информации. Обновление требует, чтобы сайты медицинских брендов предоставляли точную и актуальную информацию о своих услугах, а также о заболеваниях и состояниях, при которых они оказывают помощь.
  Результат: повышение качества информации, доступной для пациентов.
• Увеличение доступности информации. Обновление требует, чтобы сайты медицинских брендов были доступны для людей с ограниченными возможностями.
  Результат: больше пациентов смогут получить доступ к информации о медицинских услугах.
• Улучшенное взаимодействие с пользователями. Обновление требует, чтобы сайты медицинских брендов были интуитивно понятными для пользователей.
  Результат: пациенты могут легче найти информацию, которая им нужна, как следствие — сайт станет более конверсионным.

Как работает алгоритм определения полезного контента

Чтобы размещать на первых позициях качественные материалы, система автоматического ранжирования учитывает различные факторы для медицинских сайтов. Для этого алгоритм HCU анализирует контент сайта и ищет информацию, которая максимально отвечает требованиям к опыту, экспертности, авторитетности, достоверности (E-E-A-T).

Сигнал HCU генерируется на уровне всего сайта и учитывает множество факторов. Таким образом анализировать нужно показатели, связанные с определением качества самого контента, а также показатели качества контента на уровне домена.

Алгоритм генерирует сигнал, который Google использует при принятии решений о ранжировании. Если ваш трафик из Google резко снизился это, скорее всего, означает, что полезная система контента классифицировала ваш сайт как неэкспертный, неинформативный или не особенно полезный для людей.

Система полезного контента показывает на более высоких позициях страницы, которые нравятся пользователям, а если они не соответствуют их ожиданиям, то понижает их позиции.

Основные факторы в алгоритме полезного контента:

• достоверность материала;
• польза для ЦА;
• авторитетные источники;
• полное освещения темы;
• грамотность.

Важно понимать, что сгенерированный контент, который несет мало смысла, понижает сайт в рейтинге и поисковой системе.

Классификатор Google непрерывно отслеживает как новые, так и существующие сайты на соответствие новым критериям. Если алгоритмы обнаружат, что в течение длительного периода сайт не наполнялся бесполезным контентом, то его позиция в рейтинге Google может улучшиться.

На что обратить внимание

1. Проверьте результирующие показатели на предмет изменений после 19 сентября.
2. Проанализируйте поисковый трафик, рейтинг в поисковых результатах и посещение страниц.
3. Просмотрите весь свой контент, проверьте его пользу, качество и подтверждение опытом и экспертностью.

По мнению западных экспертов, влияние апдейта на выдачу Google на графиках мониторинга SERP показывает, что значительной волатильности (англ. volatility — «изменчивость») в выдаче Google пока не наблюдалось.

Если же вы заметили негативные изменения в рейтинге, видимости сайта в течение месяца после Helpful Content Update (HCU), вероятнее всего — вас затронуло это обновление.

Рекомендуем выяснить, что могло повлиять на падение трафика, какие страницы пострадали сильнее и с какими типами запросов это связано.

Проанализируйте страницы по таким критериям:

• качество и полезность контента;
• достоверность информации;
• удобство веб-страниц;
• контент, ориентированный на людей, а не на поисковые системы;
• соответствие принципам E-E-A-T и требованиям к медицинским сайтам;
• сведения об авторстве;
• подробная информация о квалификации медицинского специалиста.

Обратите внимание, что если это обновление затронуло ваш сайт, то восстановление может занять несколько месяцев. При условии, что вы все сделаете правильно и внесете изменения в свой контент.

Роль SEO в полезном обновлении контента

В новом обновлении Google заявлено, что помимо полезного контента, веб-сайт также должен следовать стандартам SEO, чтобы получить максимальный результат.

Целью большинства SEO-специалистов является повышение рейтинга в результатах поиска. При этом зачастую бывает, что контент, написанный на основе поисковых результатов Google, является бесполезным для аудитории.

Обновление контента и SEO

SEO-продвижение по-прежнему является важным в контент-стратегии, а грамотная оптимизация контента поможет сайту выйти в топ. Поэтому на этапе создания или SEO-оптимизации контента фокусируйтесь на целях поиска и полезной достоверной информации.

• Предоставьте качественный контент пользователю. Полезный, высококачественный, основанный на опыте контент отвечает на вопросы читателей, предоставляет им новую уникальную информацию, которую можете предоставить только вы.
• Создавайте контент на основе цели поиска, а не с ключевых слов. Какие вопросы и проблемы возникают у ваших читателей? Есть ли у вас опыт и знания, чтобы ответить на эти вопросы? Таким образом, вы естественно используете ключевые слова, которые соответствуют цели поиска.

Рекомендации по итогам развертывания обновления Helpful Content Update September 2023

Полезное обновление контента, выпущенное в сентябре 2023 года, оказывает существенное негативное влияние на многие сайты. Как правило, это влияет на контент, которому не хватает реального опыта и изначально полезной информации. Если это так, то Google разместит на сайте классификатор, указывающий, что ваш контент не является наиболее полезным для показа по поисковым запросам.

Исходя из рекомендаций справки Google, делаем выводы:

1. Контент в первую очередь должен быть создан для людей и быть полезным, независимо от того был он сгенерирован с помощью ИИ или написан специалистом.
2. Контент должен отвечать стандартам E-E-A-T, что является важным аспектом ранжирования и влияния на трафик медицинских брендов.
3. Контент должен быть утвержден экспертом. Экспертный контент делает полезность и точность информации, а не то, что он написан экспертом.
4. Google уделяет особое внимание оценке опыта авторов, призывая к созданию полных авторских страниц с соответствующими учетными данными и внедрению разметки Schema.org.
5. Обратите внимание на страницы с малополезным контентом. Если они не ранжируются, рекомендуем их закрыть от индексации в noindex. Это также касается «гостевого» контента.
6. Проведите глобальный аудит контента, если на ваш сайт повлиял September Helpful Content Update 2023. Закройте от индексации мусорный контент и/или обновите его.
7. При незначительном изменении в контенте не стоит менять дату обновления публикации, согласно руководству по созданию полезного контента от Google.
8. Не рекомендуется активно добавлять или удалять контент на сайте.

Не вносите глобальные доработки, пока обновление алгоритма не закончится. А уже после его окончания анализируйте изменения и принимайте меры по их результатам. И помните, что ключевые факторы — это показатели качества и достоверности контента, доверие к сайту и обеспечение высокого пользовательского опыта.

Резюме

Сейчас качественный контент остается одним из ключевых аспектов продвижения. Сконцентрируйтесь на улучшении качества сайта в сочетании с техниками SEO. Поисковое продвижение — процесс постоянный. Необходимо регулярно оптимизировать сайт и мониторить его показатели. Владельцы веб-сайтов и эксперты по SEO должны адаптироваться к этим изменениям, чтобы эффективно оптимизировать свой рейтинг в поисковых системах.

Когда веб-сайт сочетает в себе лучшие практики SEO с идеями, лежащими в основе обновления полезного контента, он открывает новые возможности и может значительно повысить свой рейтинг в поисковых системах.

В целом, Helpful Content Update September 2023 — положительный шаг для медицинских брендов. Внедрение обновлений способствует повышению качества, доступности и взаимодействия с пользователями информации, доступной на сайтах медицинских брендов.