Секреты экспоненциального роста посещаемости медицинского сайта на 6135 %: кейс от 35 тысяч до 2 миллионов пользователей!

Регион: Киев, Украина.

Период работы: 2018-2020 гг.

Иметь эффективное онлайн-присутствие в медицинской практике сегодня едва ли не самое важное для развития любой частной или государственной клиники и привлечения новых пациентов. Итак, как превратить сайт в непревзойденную платформу с миллионами уникальных пользователей?

Конкуренция в медицинской сфере становится все более жесткой. Успех требует большего, чем просто хорошего дизайна и отличного контента. Следует привлечь и удержать внимание целевой аудитории, а также быть на передовых позициях в поисковых системах.

В этой статье мы расскажем историю успеха нашего кейса сети киевских клиник МЕДИКОМ. Благодаря продуманной стратегии, систематической работе и профессиональному подходу, посещаемость медицинского сайта выросла с 30 тысяч до 2 миллионов уникальных пользователей. Мы раскроем каждый этап этого пути и расскажем о ключевых факторах, способствовавших экспоненциальному росту.

Первый шаг к успеху: создание нового сайта

Да, именно с нового лица клиники МЕДИКОМ в интернет-пространстве мы начали свой путь к миллионному трафику. Невозможно представить себе уверенное присутствие в интернете без качественно разработанного сайта, который будет представлять клинику в цифровом мире.

Мы сделали все, чтобы помочь увеличить поток пациентов в клинику, позволяя всем, кто ищет МЕДИКОМ, получить информацию об имеющихся услугах, связаться с клиникой или получить больше знаний по вопросам здоровья непосредственно от профессионалов.

Сайт должен был соответствовать нынешним стандартам, а именно:

Экспертный обзор: анализ ключевых слов и рыночное исследование медицинского сайта

Успешное позиционирование медицинского сайта в поисковиках требует тщательного анализа ключевых слов и исследования рынка. О конкурентах нужно знать все. В этом разделе подробно рассмотрим два важных аспекта процесса: выбор релевантных ключевых слов для медицинского сайта и изучение конкуренции и поискового спроса.

Выбор релевантных ключевых слов для медицинского сайта

Один из первых шагов в SEO-оптимизации медицинского сайта — это выбор правильных ключевых слов. Релевантность ключевых слов является ключевым фактором привлечения целевой аудитории. Прежде чем выбрать ключевые слова, мы тщательно изучили тематику и все направления клиники МЕДИКОМ, проанализировали содержание имеющихся страниц сайта. Мы рассмотрели типы услуг, процедур и тем, которые хотели бы предложить пользователям сайта и поняли, какие слова и фразы потенциальные пациенты могут использовать при поиске информации в интернете.

Самые распространенные типы ключевых запросов для медицинской клиники

1. Брендированные и небрендированные ключевые слова.

Брендированные, то есть связанные с названием клиники, запросы помогают повысить узнаваемость бренда в сети. Они не только привлекают целевую аудиторию, но и оказывают положительное влияние на позиционирование сайта клиники в поисковых системах. Брендированные ключевые запросы помогают создать авторитет и доверие к клинике, усиливают конкурентное преимущество и способствуют увеличению посещаемости сайта.

К небрендированным ключевым словам относятся запросы с названием специализации врача или услуги. Например, «терапевт», «вакцинация против гриппа» и т. п.

Брендированные ключевые слова имеют наиболее конвертируемый трафик, поскольку пользователь точно знает, какую именно клинику он ищет. Небрендированные запросы имеют большую конкурентность, поскольку являются информационными.

2. Локальные ключевые слова.

Локальные ключевые запросы наиболее важны для органического продвижения медицинской клиники. Они помогают привлечь местную аудиторию и повысить видимость клиники в региональных поисковых системах и на картах Google. Благодаря локальным ключевым запросам, клиника сможет занять высокие позиции в поисковых результатах для потенциальных пациентов из своего региона. Это способствует увеличению посещаемости сайта, привлечению новых клиентов и улучшению конкурентоспособности клиники на местном рынке. Итак, чтобы сузить результаты, мы включили географическое расположение клиники в ключевые слова, которые просеиваем. Например, «педиатр киев» или «уролог оболонь».

3. Короткохвостые и длиннохвостые ключевые слова.

Короткие ключевые слова — это просто названия специализаций или услуг. Такие ключевые запросы как «гинеколог» или «частная клиника» считаются короткими ключевыми словами. Они являются общими терминами и имеют большую конкуренцию. Эти группы ключевых слов помогут привлечь широкую аудиторию, но с ними трудно позиционировать сайт на первых местах в поисковых системах.

Длинные ключевые слова предоставляют более подробную информацию. Следовательно, сужают результаты поиска. К примеру, «ведение беременности в амбулаторных условиях» или «логопед для взрослых после инсульта» являются ключевыми фразами с длинным хвостом. Эти запросы более специфичны и менее конкурентны. Они позволяют привлечь целевую аудиторию, которая активно ищет конкретные услуги или больницу.

Использование длиннохвостых ключевых слов способствует позиционированию сайта на первых местах в поисковых системах, обеспечивая больше целевых посетителей и увеличение конверсий. И если с короткими ключевыми словами легко разобраться, то с длинными будет сложнее. Здесь поможет профессионал, имеющий доступ к SEO-инструментам.

4. Первичные и вторичные ключевые слова.

Это понятно: первичные ключевые слова — это ваша главная цель, тогда как вторичные ключевые слова помогают поддерживать главную цель. Например, если первоначальное ключевое слово «терапевт», то вторичными ключевыми словами будут комбинации со словами «консультация», «детский», «прием», «запись» и т. п. Кроме того, длинные ключевые слова также считаются вторичными ключевыми словами.

5. Ключевые слова на основе этапов.

Медицинские SEO-специалисты часто классифицируют ключевые слова согласно пути пациента. Для медицинского SEO это:

• неосведомленность,
• осведомленность о проблеме,
• осведомленность о решении,
• осведомленность с врачом.

Неосведомленность — это когда пациент не знает, что у него есть медицинская проблема, но ему могут быть известны симптомы. Осознание проблемы — это когда пациенты понимают, что имеют определенную болезнь. Осознание решения — это метод лечения, который приводит их к осознанному (определенному) врачу, то есть в медицинскую клинику.

6. Вечнозеленые и тематические ключевые слова.

Некоторые ключевые слова остаются вечнозелеными, в то время как другие появляются и исчезают вместе с трендами. Например, «реконструктивная хирургия» является вечнозеленым запросом, а «услуга ботулинотерапии, чтобы выглядеть как последняя знаменитость из Instagram» — актуальной.

Google предпочитает свежий контент с актуальными ключевыми словами, поэтому нужно немного приспосабливаться к трендам. Однако не стоит забывать, что вечнозеленый контент создает долгосрочную ценность для вашего медицинского сайта.

В результате изучения и правильного выбора релевантных ключевых слов для сайта МЕДИКОМ, с учетом различных видов запросов и потребностей целевой аудитории, вместе с их оптимизацией на страницах сайта, как SEO-специалисты и медицинские копирайтеры, мы добились положительных результатов в продвижении клиники. Это привело к улучшению видимости сайта в поисковых системах, привлечению внимания целевой аудитории, увеличению количества посетителей и привлечению новых пациентов.

Изучение конкуренции и поискового спроса

После выбора возможных ключевых слов мы изучили конкуренцию и поисковый спрос по этим фразам. Сделали подробный анализ, чтобы понять, какие действия конкурентов привели к успеху.

Анализируя медицинских конкурентов, мы определили их стратегии поисковой оптимизации, сильные и слабые стороны их вебсайтов. Это позволило нам найти возможности для развития сайта клиники МЕДИКОМ, чтобы отличиться среди коллег-конкурентов.

Мы выяснили, какие сайты уже позиционируются на первых местах в поисковых системах для этих ключевых слов и проанализировали, какие факторы способствовали ранжированию.

Проведя детальный анализ этих двух аспектов — выбор ключевых слов и исследование рынка, мы сделали эффективную SEO-стратегию, которая помогла нам привлечь более одного миллиона трафика на медицинский сайт клиники МЕДИКОМ и поднять его позиции в результатах поиска.

Контент, который спасет: как создать мощное влияние на сайте медицинской клиники

Создание качественного и ценного контента является самым важным для успешного медицинского сайта. Контент — основа коммуникации с пользователями. Он дает информацию, разъясняет и показывает экспертные знания. Контент влияет на впечатление о клинике, ее репутацию и доверии посетителей, помогает позиционировать клинику как авторитетного лидера в своей области.

Блог медицинского сайта является ценным ресурсом, помогающим пользователям находить ответы на вопросы, понимать важность здорового образа жизни и получать поддержку в вопросах, связанных со здоровьем.

Создание качественного контента — это инвестиция в успех бизнеса, поскольку он обеспечивает долгосрочную ценность, сохраняет конкурентное преимущество и способствует увеличению популярности и влияния клиники.

Блог как мощный инструмент продвижения медицинского сайта

Одной из важнейших долгосрочных стратегий для медицинских практик, направленных на привлечение большего числа пациентов, является создание контента. Этого легче всего достичь, начав писать информационные статьи к блогу сайта.

Видео — влиятельный инструмент привлечения пациентов

Также мы добавили на страницы сайта видео, что значительно улучшило взаимодействие с посетителями и увеличило их вовлеченность. Видео имеет мощную силу влияния, поскольку позволяет визуализировать сложные концепции и услуги, предоставляемые клиникой. Также оно помогает создать доверие и эмоциональную связь с пациентами, раскрывая человеческую сторону медицинского учреждения.

Загружая видео на страницы медицинского сайта, вы создаете ценный ресурс, расширяющий ваше онлайн-присутствие и увеличивающий возможность достижения новых аудиторий.

Обеспечьте высокий стандарт E-A-T в медицине и привлекайте доверие пациентов

Гарантия высокого качества стандартов E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность) в медицине — один из ключевых приоритетов в работе специалистов нашей команды. Мы тщательно проанализировали и оптимизировали сайт, чтобы обеспечить надежную и проверенную информацию для пациентов клиники МЕДИКОМ.

Сначала мы провели глубокие исследования, изучив экспертизу и авторитет специалистов, работающих в клинике. Это дало нам возможность лучше понять их профессиональную компетентность и актуальность предоставляемой ими информации. Следующим шагом была тщательная проверка и обновление контента на сайте клиники.

Также мы активно сотрудничали со специалистами клиники, чтобы создать авторитетные и убедительные статьи, обеспечивающие точную информацию и рекомендации для пациентов. Было важно показать экспертизу и ответственность в медицинской сфере.

Кроме того, была проведена работа по подтверждению авторства и надежности контента, привлечению экспертов со стороны клиники.

Результатом нашей работы стало обеспечение высокого стандарта E-A-T на сайте МЕДИКОМ, что способствовало увеличению уровня доверия со стороны пациентов. Наша команда и дальше будет работать над поддержанием и улучшением этих стандартов. Поскольку они играют немаловажную роль в обеспечении качественной медицинской информации.

Врачи: лицо медицинской клиники

Создать доверительные отношения с пациентами сложно, если не представить врачей должным образом. Это значит не только убедиться, что на сайте есть страницы с информацией о каждом враче. Они должны быть оптимизированы для построения доверия и убеждения пациентов в высоком профессионализме врачей.

Элементы, которые мы добавили на профилях врачей:

• Профессиональная биография врача: информация об образовании, опыте, сертификации и специализации каждого врача, сертификаты и дипломы. В каждом профиле должна быть фотография. Это позволяет создать личную связь с посетителями.
• Отзывы и рейтинги: побуждайте пациентов оставлять отзывы о работе медицинских специалистов, отвечайте на негативные отзывы и вопросы.
• Список услуг: покажите, какие услуги предоставляются специалистом, укажите их уникальность и преимущества для пациентов.
• Профессиональные достижения: выделите важные достижения врача, такие как участие в медицинских конференциях, публикации научных статей, врачебные награды и т. п.

Благодаря этим элементам на страницах врачей медицинского сайта, вы сможете обеспечить доверие пациентов, улучшить конверсии и создать положительное впечатление о клинике и ее медицинском персонале.

Линкбилдинг

Медицинская ниша конкурентна, особенно когда речь идет о продуктах и других денежных ключевых словах. Наш клиент конкурировал с такими мощными сайтами частных клиник, как «Добробут» и «Oxford Medical». Когда мы начинали, у клиента было только около 270 доменов, которые ссылались на сайт, так что нам нужно было догонять.

Скорость сайта

Еще одной серьезной проблемой, с которой мы столкнулись, была низкая скорость загрузки контента и изображений. Мы провели аудит скорости сайта и устранили выявленные проблемы.

Вот некоторые из внесенных изменений:

• Обновили хостинговую компанию.
• Добавили сеть доставки контента (CDN).
• Стали использовать современные форматы изображений на сайте.
• Провели оптимизацию и минификацию используемых на сайте статических ресурсов.
• Внедрили систему кэширования страниц сайта.

Внедренные изменения оказали существенное влияние на конверсии и показатели отказов, а также, безусловно, сделали Google более счастливым.

Секретный метод продвижения клиники в местной среде

Локальный поиск является условием нашей стратегии продвижения клиники в местной среде. Пациенты не хотят далеко ехать, поэтому важно, чтобы медицинское учреждение появлялось в результатах поиска, когда пациенты ищут медицинскую помощь поблизости.

Мы использовали платформу Google Business для создания и оптимизации бизнес-профиля клиники MEDIKOM. Это дало нам возможность появиться на карте результатов поиска, когда потенциальные пациенты ищут медицинские услуги в районах, где расположены подразделения клиники.

Мы тщательно разработали бизнес-профиль, заполнили его информацией о клинике, медицинских услугах, графике работы, контактной информации. Кроме того, мы использовали ключевые слова и фразы, популярные среди местной аудитории, чтобы обеспечить высокую релевантность нашего контента для поисковых запросов пользователей. Таким образом, благодаря локальному поиску и оптимизации контента в Google Business, мы максимально повысили рейтинг клиники в поисковых результатах и смогли привлечь внимание тех, кто ищет медицинские услуги возле себя.

Сила социальных сетей в продвижении медицинской клиники

Социальные сети уже давно являются важной частью стратегии продвижения медицинских клиник. Мы понимаем мощное влияние, которое они оказывают на целевую аудиторию, и используем их для построения сильного онлайн-профиля клиники.

Надо постоянно работать над присутствием медицинского учреждения в социальных сетях, создавая качественный и интересный контент, привлекающий потенциальных пациентов. Поэтому мы регулярно публиковали полезную информацию об услугах, последние медицинские новости и советы по здоровью. Кроме того, активно взаимодействовали с аудиторией клиники, отвечая на вопросы, комментарии и сообщения.

Аналитика в действии: как оптимизация стратегии способствует росту посещаемости медицинского сайта

Аналитика и оптимизация играют немаловажную роль в продвижении сайта медицинской клиники. Ведь без их своевременного применения можно упустить ценные возможности и стратегические преимущества. Мы поддерживаем принцип постоянного совершенствования и использования аналитики в оптимизации стратегии продвижения для достижения максимальных результатов.

Специалисты EDGELAB тщательно анализировали информацию о трафике, поведении пользователей, конверсиях и других ключевых метриках, чтобы понять, как потенциальные пациенты клиники взаимодействуют с контентом и услугами. Это давало нам ценную информацию для определения эффективности нашей стратегии и выявления возможностей для улучшения.

Оптимизация является частью нашей работы с клиентами. Мы постоянно работаем над усовершенствованием содержания сайта, ключевых слов и метатегов, чтобы максимально подойти к потребностям и ожиданиям пациентов. Отслеживание результатов наших оптимизационных мероприятий позволяет проверять их эффективность и вносить необходимые коррективы для достижения наиболее успешных результатов.

7 ключевых факторов, позволяющих привлечь миллионы пользователей на медицинский сайт

Увеличение посещаемости медицинского сайта до миллионов уникальных пользователей — это вызов, который стоит перед многими владельцами / маркетологами медицинских клиник. С этими ключевыми факторами вы сможете разблокировать мощный поток трафика и привлечь внимание массовой аудитории к вашему медицинскому сайту.

1. Ключевые слова и фразы. Помните, правильные ключевые фразы — это те же слова и словосочетания, по которым ищут информацию пользователи. Используйте ключевые слова, связанные с вашей медицинской специализацией, в заголовках страниц, метатегах, URL-адресах и в текстовом наполнении. Правильное использование ключевых слов поможет улучшить видимость сайта в поисковиках.
2. Оптимизация контента. Важно создать качественный, релевантный и ценный контент для вашей целевой аудитории. Убедитесь, что на сайте присутствуют статьи об имеющихся услугах, блог, инфографика, видео и другие формы контента, касающиеся медицинских тем и отвечающие на запросы и потребности вашей целевой аудитории.

3. Техническая оптимизация. Убедитесь, что ваш сайт медицинской клиники поддерживает быструю загрузку страниц и отвечает требованиям мобильного просмотра. Без этого в современном цифровом мире не выжить. Отличная техническая оптимизация способствует улучшению позиций сайта в результатах поиска.
4. Связи и ссылки. Стройте качественные связи с авторитетными сайтами, которые могут ссылаться на ваш сайт. Это способствует улучшению авторитета вашего сайта в поисковиках и обеспечивает большие показатели органического трафика.
5. Локальный поиск. Обеспечьте надлежащее наличие вашей клиники на карте Google и других сервисах. Оптимизируйте сайт для локального поиска, добавив на нем информацию о географическом расположении клиники, рабочие часы, контакты и отзывы клиентов. Это поможет привлечь местных пациентов, которые ищут медицинские услуги рядом, именно в вашем районе.
6. Социальные сети. Стройте активное присутствие вашей клиники в социальных медиа. Создавайте интересное содержание, общайтесь с аудиторией, делитесь полезной информацией и актуальными новостями из жизни клиники и медицинской сферы. Социальные медиа могут стать мощным инструментом для привлечения новых посетителей на ваш сайт.
7. Аналитика и оптимизация. Используйте инструменты веб-аналитики, чтобы отслеживать движение посетителей на вашем сайте. Анализируйте данные и оптимизируйте, чтобы улучшить посещаемость и конверсию. Понимание поведения пользователей поможет усовершенствовать стратегию маркетинга.

Рост посещаемости медицинского сайта в поисковиках требует терпения, настойчивости и систематической работы. Внедрение этих факторов в вашу маркетинговую стратегию поможет привлечь больше уникальных пользователей и увеличить успех вашей медицинской клиники в онлайн-среде. Помните, что профессиональная помощь SEO-специалиста бывает очень полезна для достижения желаемых результатов.

Выводы

Теперь вы знаете все лучшие способы привлечения новых пациентов в вашу клинику. Успех вашего бизнеса зависит от ваших усилий. Одним из эффективных способов достижения целей является поисковая оптимизация. Когда страницы начинают получать высокое ранжирование на различных поисковых платформах, видимость ваших продуктов и услуг растет. Рост трафика преобразуется в рост конверсий, что в итоге приводит к увеличению дохода.

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются медицинские практики, — это нехватка времени для создания контента. И это понятно. Ваше внимание, как это и должно быть, сосредоточено на предоставлении качественной медицинской помощи людям, которые в ней нуждаются. Позвольте интернет-агентству EDGELAB вернуть ваш сайт на верный путь увеличения количества пользователей и конверсий.