Google Spam Update March 2024: обновление алгоритмов

После продолжительного перерыва в «новинках» 5 марта Google объявил о масштабном обновлении, которое включает не просто обновление алгоритма поискового ранжирования, а новую политику по спаму. Она призвана уменьшить бесполезное, некачественное и неуникальное наполнение поисковой выдачи на 40 % и затронет абсолютно все регионы и языки. Стартовал Google Spam Update March 2024 с раунда ручных мер, применяемых к сайтам и в некоторых случаях включающих их полную деиндексацию.

И это, кстати, та опасность, о которой специалисты EDGELAB задумались и предупреждали изначально. Рано или поздно Google должен был объявить войну злоупотреблению контентом, созданным с помощью ИИ, поскольку он еще достаточно далек от идеала. ИИ, по его же формулировкам, еще «учится». А откровенно говоря, местами самым бесстыжим образом привирает.

Особенности Google Spam Update March 2024

Google признал, что основное обновление в марте 2024 года является более глубоким, чем предыдущие обновления, и усовершенствовал свои основные системы ранжирования, чтобы отдавать приоритет максимально полезному для людей контенту и детоксу поиска от контентного спама, в т. ч. созданного ИИ.

Мнение эксперта

Хотя мы постоянно работаем над улучшением качества результатов поиска Google, мы только что объявили о некоторых изменениях, которые кажутся более масштабными: основное обновление в марте 2024 года и новые правила в отношении спама… Вероятно, им понадобится месяц, чтобы стать полностью видимым… я надеюсь, что в конечном итоге вы обнаружите, что они лучше и полезнее (и я знаю, что если вы работаете над собственным веб-сайтом, то «лучше» будет трудно отделить от того, как меняется видимость вашего сайта в поиске)…

То есть Google Spam Update March 2024 сосредоточен на улучшении рейтинга сайтов по качеству поиска и обновляет политику Google Search по спаму. Это должно улучшить системы ранжирования Google и понизить рейтинг страниц, которые «были созданы для поисковых систем, а не для людей». 

Обновленная политика Google, касающаяся спама

Новая политика по спаму, направленная в первую очередь на детокс Google от некачественного и автоматически масштабируемого контента, предусматривает алгоритмические обновления спама и ручные действия.

Новые правила Google по спаму

• Масштабное злоупотреблением контентом. Сюда Google включил любой бесполезный и неуникальный контент, созданный с целью манипулирования рейтингом поисковых систем. То есть в теории могут наказывать как сайты с контентом, созданным AI, так и человеком. Хотя, на данный момент больше страдают именно сайты с большим количеством AI-контента, остальным тоже не стоит расслабляться. 
• Использование доменов с истекшим сроком действия. Покупка и перепрофилирование доменов, срок действия которых истек (в т. ч. использование прошлой репутации этих доменов), для манипулирования рейтингом в поисковых системах.
• Злоупотребление репутацией сайта. Публикация сторонних (рекламных) статей без контроля со стороны хост-сайта. Этот шаг был необходим Google для того, чтобы помешать авторитетным веб-сайтам манипулировать поисковыми системами, применяя так званое паразитное SEO — Parasite SEO.

Стоит ли уже переживать? Судя по комментариям представителей самого Google, под удар попадут только сайты с некачественным контентом и пробелами в SEO. Если вы знаете за собой такой грешок, то переживать нужно было начинать уже вчера. В остальных ситуациях вряд ли есть повод для беспокойства. Хотя, всегда остается пространство для ошибок в оценивании контента сайта. Насколько они возможны — время покажет.

Мнение эксперта

Изменения в рейтинге будут напрямую направлены на низкокачественный контент, созданный искусственным интеллектом, который предназначен для привлечения кликов, но не предоставляет уникальной ценности. Обновления также будут касаться других типов контента — контента, который может быть создан в основном людьми, но не представляет особой ценности для пользователей. Конечная цель — сократить количество страниц, которые кажутся неудовлетворительными и лишены оригинального контента. 

Повторение — мать учения… Поэтому не лишним будет повторить и те правила Google по спаму, которые существовали до Google Spam Update March 2024. Ведь они никуда не делись и за их нарушение все также пряник не дадут.

Старые правила Google, касающиеся основных видов спама

• Маскировка нерелевантного контента для поисковых систем.
• Получение дорвейного трафика (перенаправление пользователей на другой ресурс, не представляющий для них никакого интереса).
• Взломанный контент (размещение злоумышленниками на сайте контента без согласия владельца из-за уязвимости в системе безопасности).
• Скрытый текст и ссылки.
• Использование избыточного количества ключевых слов.
• Ссылочный спам.
• Машинный трафик.
• Вредоносное ПО и злонамеренные действия. 
• Ложные функциональные возможности.
• Скопированный (сплагиаченный) контент без дополнения собственными материалами или функционалом. 
• Скрытая переадресация.
• Автоматически созданный спам.
• Бесполезные партнерские ссылки.
• Спам, созданный пользователями.

Отличие предыдущей политики против спама и обновленных правил

Целью новой политики и постоянного улучшения систем борьбы со спамом является не просто предоставление пользователям качественного и полезного контента. Они направлены на то, чтобы те, кто создает полезный контент, преуспевали в поиске раньше тех, кто занимается спамом.

На странице политики в отношении спама представлены примеры злоупотребления репутацией сайта. Такой контент необходимо заблокировать в Google Поиске, чтобы не нарушать политику в отношении спама.

Чтобы дать владельцам сайтов время подготовиться к этому изменению, новая политика вступит в силу 5 мая 2024 года.

Контент, созданный искусственным интеллектом с точки зрения спама

Согласно информации, опубликованной в блоге Search Central, Google уже более 10 лет концентрируется на качестве контента, а не на способах, которыми он создается. Тем не менее наряду с этим Google неоднократно концентрировал внимание на том, что использование автоматизации, включая ИИ, для создания контента с целью манипулирования ранжированием в результатах поиска — нарушение политики в отношении спама.

Google Spam Update March 2024 стал очередным этапом непрерывного совершенствования системы Google по борьбе со спамом, а также системы приоритетного ранжирования качественного и полезного контента, которая обеспечивает возможность получения в ответ на запрос релевантного контента. 

Что касается того, что в первую очередь страдают сайты с AI-контентом, то тут скорее нужно вернуться к вопросу качества результатов генерации ИИ и разумности масштабного внедрения его в генерацию контента. Поскольку больше всего пострадали именно сайты, которые не просто использовали контент, созданный ИИ, а их большая часть контента являлась таковым. 

В определенном смысле Google Spam Update March 2024 можно назвать информационным детоксом, превращением интернета из помойки в пространство с нужной информацией. Больно? Тут никто даже спорить не будет, поскольку любые реформы (даже супер полезные) — болезненно.

Как Google Spam Update March 2024 повлияет на позиции сайтов

Обновления марта 2024 года подчеркивают стремление Google улучшить качество поиска и бороться со спамом. Создателям контента и владельцам веб-сайтов следует пересмотреть свои стратегии, чтобы обеспечить соответствие обновленной политике Google. Важно сосредоточить внимание на создании уникального ценного контента и отказе от манипулятивных практик.

По словам Glenn Gabe, Google уже начал активное изъятие из индекса сайтов, созданных с помощью AI-технологий, а также тех, которые имеют плохой пользовательский опыт, навязчивую рекламу, дублированный контент и т. п.

Выводы

Компания Google сообщает, что правила в отношении спама помогают защитить пользователей и повысить качество результатов поиска. Владельцам сайтов не нужно делать ничего нового или особенного, пока они создают контент, удовлетворяющий потребности людей. В свою очередь тем, кто не имеет рейтинга, советуют ознакомиться с рекомендациями Google по созданию полезного, надежного, ориентированного на людей контента или поработать с профессионалом в области SEO, чтобы изменить стратегию контента.

Главное требование: контент не должен нарушать общие правила Google Поиска.

Ключевые выводы для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO:

• Сосредоточьтесь на качестве контента. Создавайте высококачественный, информативный и ценный контент, который действительно принесет пользу пользователям. Избегайте нерелевантного и неуникального контента, перенасыщения ключевыми словами и применения других манипулятивных приемов. Используйте специальные сервисы для проверки плагиата, старайтесь не использовать масштабные выгрузки. И даже если используете AI, не ленитесь проверять за ним точность информации, уникальность и др.
• Создайте положительную репутацию. Поддерживайте положительную репутацию в интернете, предоставляя заслуживающий доверия и удобный для пользователя опыт. Оперативно решайте проблемы пользователей, улучшайте контент новыми данными, стремитесь предоставлять точную и достоверную информацию.
• Будьте в курсе рекомендаций Google. Регулярно следите и будьте в курсе рекомендаций Google для веб-мастеров, чтобы ваш веб-сайт соответствовал новейшим передовым практикам.

Следуя этим рекомендациям и получая информацию о будущих обновлениях, владельцы веб-сайтов и SEO-специалисты смогут сделать так, чтобы их сайты оставались заметными и успешными в результатах поиска Google.